{"id":6908,"date":"2026-08-06T16:33:17","date_gmt":"2026-08-06T19:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/siavs.com.br\/?p=6908"},"modified":"2026-08-06T16:41:51","modified_gmt":"2026-08-06T19:41:51","slug":"comunicacao-estrategica-ganha-destaque-em-debate-sobre-os-desafios-do-agro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/siavs.com.br\/en\/comunicacao-estrategica-ganha-destaque-em-debate-sobre-os-desafios-do-agro\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica ganha destaque em debate sobre os desafios do agro"},"content":{"rendered":"

Profissionais da imprensa e do marketing defenderam mais transpar\u00eancia, di\u00e1logo e preparo das empresas para lidar com temas sens\u00edveis<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre jornalismo, marketing e comunica\u00e7\u00e3o corporativa esteve no centro dos debates do painel “Desafios da Comunica\u00e7\u00e3o no Agro”.\u00a0Mediado\u00a0pela\u00a0vice-presidente da Rede\u00a0Agrojor,\u00a0Mariele Previdi, o encontro reuniu\u00a0a\u00a0editora da CNN Agro,\u00a0Fernanda\u00a0Pressinott,\u00a0e\u00a0o\u00a0presidente da\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro\u00a0(ABMRA),\u00a0Ricardo Nicodemos,\u00a0para discutir como diferentes \u00e1reas da comunica\u00e7\u00e3o podem contribuir para aproximar o setor agropecu\u00e1rio da sociedade.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Na abertura do painel, Mariele ressaltou que jornalismo e marketing n\u00e3o devem ser vistos como atividades concorrentes, mas como \u00e1reas complementares, cada uma com objetivos e responsabilidades pr\u00f3prias.\u00a0\u201cAmbas desempenham papel relevante na dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de interesse p\u00fablico e no fortalecimento do di\u00e1logo entre o agro e a sociedade\u201d, disse.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

E Nicodemos concorda. Na sua vis\u00e3o,\u00a0marketing, publicidade e assessoria de imprensa possuem fun\u00e7\u00f5es distintas e n\u00e3o devem ser confundidos.\u00a0Enquanto a publicidade trabalha a constru\u00e7\u00e3o da marca por meio de espa\u00e7os contratados, a imprensa precisa manter sua independ\u00eancia editorial para cumprir sua fun\u00e7\u00e3o social.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica,\u00a0a miss\u00e3o do jornalismo \u00e9 transformar informa\u00e7\u00e3o em conhecimento, sempre guiado pelo interesse p\u00fablico.\u00a0Ou seja,\u00a0a cobertura jornal\u00edstica busca aquilo que \u00e9 novo\u00a0e\u00a0relevante\u00a0para a\u00a0sociedade, o que explica por que temas considerados negativos tamb\u00e9m fazem parte da agenda da imprensa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

“A informa\u00e7\u00e3o precisa ser publicada, seja positiva ou negativa. O papel do jornalista \u00e9 informar o p\u00fablico, e n\u00e3o atuar como porta-voz das empresas”, explicou\u00a0Fernanda.\u00a0Quando empresas se recusam a dialogar com a imprensa, aumentam as chances de interpreta\u00e7\u00f5es equivocadas por falta de informa\u00e7\u00f5es oficiais.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

E \u00e9 nesse ponto que a\u00a0assessoria de imprensa\u00a0entra. Seu papel \u00e9\u00a0preparar as empresas para dialogar com os jornalistas e contribuir para que a informa\u00e7\u00e3o seja transmitida com clareza e transpar\u00eancia.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro ponto abordado foi a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o durante momentos de crise. As\u00a0empresas devem estar preparadas para prestar esclarecimentos, reconhecer eventuais falhas e apresentar as medidas adotadas para solucion\u00e1-las, sempre com apoio das equipes de comunica\u00e7\u00e3o e assessoria de imprensa.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO agro precisa\u00a0investir cada vez mais na constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o, ampliando o debate sobre temas que v\u00e3o al\u00e9m dos aspectos t\u00e9cnicos da produ\u00e7\u00e3o\u00a0para\u00a0fortalecer\u00a0a comunica\u00e7\u00e3o com diferentes p\u00fablicos.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Encerrando os\u00a0debates, os especialistas defenderam\u00a0que o setor agropecu\u00e1rio ainda enfrenta dificuldades para comunicar temas sens\u00edveis \u00e0 sociedade.\u00a0Para isso, \u00e9 preciso\u00a0reconhecer desafios, contextualizar informa\u00e7\u00f5es e explicar as raz\u00f5es por tr\u00e1s de determinados temas fortalece a credibilidade das institui\u00e7\u00f5es e contribui para uma comunica\u00e7\u00e3o mais eficiente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

“O setor precisa explicar mais e negar menos. Existem motivos t\u00e9cnicos para muitos dos temas que geram debate, mas eles precisam ser comunicados de forma clara para quem est\u00e1 fora do agro”, concluiu\u00a0Fernanda.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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